Taylor Swift ist ein wirtschaftliches Kraftpaket. Fragen Sie einfach die Federal Reserve.
Jetzt hat Swift sogar die Bemühungen der NFL, noch beliebter zu werden, in den Schatten gestellt.
Swifts Blockbuster „Eras Tour“ hat der US-Wirtschaft Milliarden beschert, und das gilt auch für ihren Film.
Insider heute
Wenn der Kongress und die NFL Sie namentlich auf kulturelles Gespür überprüfen, kann man mit Fug und Recht sagen, dass Sie einer der einflussreichsten Menschen für die amerikanische Wirtschaft sind.
Das ist der Fall bei Taylor Swift, der unausweichlichen Sängerin, Songwriterin, Regisseurin und Autorin – und jetzt NFL-Influencerin –, die überall auftaucht, von Recherchen der Federal Reserve bis hin zum Verkauf von Fußballtickets. Für diejenigen, die nicht aufgepasst haben: Swift ist diesen Sommer mehr als ein Megastar geworden. Sie ist ein wirtschaftliches Kraftpaket.
Ein kurzer Rückblick: Die Nachfrage nach Swifts Eras Tour war so groß, dass sie die Website von Ticketmaster buchstäblich lahmlegte und eine Anhörung im Kongress über die Dominanz des Unternehmens in der Ticketbranche auslöste. Es stellt sich heraus, dass der Versuch, Swift-Tickets zu bekommen, ein parteiübergreifendes Problem ist.
„Sie haben Republikaner und Demokraten in einer absolut einheitlichen Sache zusammengebracht“, sagte Senator Richard Blumenthal, ein Demokrat aus Connecticut, dem Präsidenten und CFO von Live Nation, Joe Berchtold.
Auch wenn die Konjunktur den Verbrauchern ein schlechtes Gewissen macht, das Lohnwachstum nachlässt und die Preise hoch bleiben, gibt es ein paar Dinge, für die die Amerikaner bereit sind, viel Geld auszugeben. Einer von ihnen ist Swift. Ihre Wiederverkaufskarten kosteten durchschnittlich 3.801 US-Dollar pro Person. Eine andere ist Beyoncé, deren Renaissance-Tour überall, wo sie hingeht, eine eigene Mikroökonomie hervorgebracht hat.
Swift hatte einen bemerkenswerten Einfluss auf das Inland; Laut Daten des Forschungsunternehmens QuestionPro, die Fortune zur Verfügung gestellt wurden, könnte ihr Blockbuster „Eras Tour“ allein in den USA zu Verbraucherausgaben in Höhe von bis zu 4,6 Milliarden US-Dollar führen. Und CNN berichtet, dass die Tour selbst 2,2 Milliarden US-Dollar einbringen wird.
Swifties teilten Insider zuvor mit, dass sie im vergangenen Sommer mehr als 20.000 US-Dollar für die Teilnahme an der Eras Tour ausgegeben hätten. Einige machten aus dieser Erfahrung „Swiftcations“, verlängerten ihre Aufenthalte in den Gebieten, in denen sie spielte – und versorgten die lokale Wirtschaft mit dringend benötigten Tourismusgeldern. Glendale, Arizona – die erste Station der Eras Tour – benannte sich sogar in „Swift City“ um, als der Künstler in die Stadt kam.
Swifts Einfluss auf die lokale Wirtschaft löste sogar einen Appell der Federal Reserve aus, die sagte, die Eras Tour habe dazu beigetragen, die Hoteleinnahmen in Philadelphia zu steigern, als sie durch die Stadt kam.
„Der Mai war der stärkste Monat für Hoteleinnahmen in Philadelphia seit Beginn der Pandemie, was zum großen Teil auf den Zustrom von Gästen für die Taylor-Swift-Konzerte in der Stadt zurückzuführen ist“, sagte die Philadelphia Federal Reserve in ihrem Beige Book vom Juli.
Mit der bevorstehenden Veröffentlichung ihres Films „Eras Tour“, der für 100 Millionen US-Dollar an den Kinokassen sorgen wird, stärkt Swift auch eine andere Branche, die sich in Schwierigkeiten befindet – Hollywood.
Die NFL (Taylors Version)
Jetzt stellt Swift eine amerikanische Wirtschaftsmacht in den Schatten: die NFL.
Fußball ist in den USA seit langem die Top-Sportart, wobei die NFL für viele Amerikaner einen ganzen Tag der Woche dominiert. Doch Swift schaffte das Unmögliche: Die NFL in den USA noch beliebter zu machen.
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Ihr Auftritt am Sonntag beim Spiel Kansas City Chiefs-Chicago Bears eroberte das Internet im Sturm. Von ihrem Spielessen – Chicken Fingers mit verschiedenen Gewürzen – über ihre Feierlichkeiten bis hin zu ihrem Date nach dem Spiel mit Travis Kelce, dem Tight End der Chiefs, wurde alles analysiert.
Noch wichtiger war, dass die Leute zusahen. Obwohl Kansas City mit 41:10 gewann, verzeichnete das Spiel laut Front Office Sports mit durchschnittlich 24,3 Millionen Zuschauern die größte Zuschauerzahl in Woche 3 der NFL. Und während dies hinter dem leistungsstärksten Spätnachmittagsspiel aus Woche 3 des letzten Jahres zurückblieb, verzeichnete Fox, der das Spiel ausstrahlte, Berichten zufolge einen Anstieg der weiblichen Zuschauer um 8,1 % in der Demo für 12- bis 17-Jährige.
Der Swift-Boom hörte hier nicht auf. Laut einem Mitarbeiter des Ladens war die Windjacke der Chiefs, die Swift trug, um Kelce anzufeuern, am Morgen nach dem Spiel im Kansas City Chiefs Pro Shop ausverkauft. (Entschuldigung, Swifties, aber der Laden wird nicht mehr reinkommen können, sagte der Arbeiter zu Insider.) Die Windjacke war auch online ausverkauft.
Sogar Kelce, der als einer der besten Tight Ends in der Geschichte der NFL und ehemaliger Moderator von Saturday Night Live gilt, hat einen Anstieg seiner Popularität erlebt. Berichten zufolge stiegen seine Merchandise-Verkäufe nur wenige Tage nach dem Spiel um fast 400 %. Und der finanzielle Glücksfall für ihn dürfte so schnell nicht enden.
Swifts Zugabe ist wohl noch größer – und das zur Hauptsendezeit. Die New York Post berichtete, dass der Sänger plant, am Sonntagabend dem Spiel der Chiefs gegen die New York Jets im MetLife Stadium in New Jersey beizuwohnen, das landesweit auf NBC übertragen wird.
Das Spiel, das größtenteils abgesagt wurde, nachdem sich der New York Jets-Quarterback Aaron Rodgers eine Saisonende-Verletzung zugezogen hatte, wurde zu neuem Leben erweckt. Die günstigeren Eintrittskarten für das Spiel, deren Preise einen Abwärtstrend zeigten, stiegen kürzlich um etwa 20 %, sagte ein in New York ansässiger Ticketmakler gegenüber Insider.
Und während Swift die Spieler spielen lässt, scheint sie die Mega-Publicity, die sie erzeugt, abzuschütteln.
Stattdessen sieht man sie vielleicht dabei, wie sie die Kiste aufräumt, aus der sie die Chiefs lautstark gefeiert hat – oder wie sie mit Kelce in ihrem Fluchtauto davonfährt.
Quelle: I N S I D E R
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